Довідка

Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Тема 3.5. Товарна і інноваційна політика підприємства.

Дізнаємось

• основні напрями, етапи та методи маркетингового дослідження;
• сутність і послідовність процесу сегментування ринку;
• цілі та структуру маркетингової товарної політики;
• сутність і стратегії позиціювання товару.

Навчимось

• визначати маркетингові проблеми і цілі маркетингового дослідження;
• проаналізувати результати маркетингового дослідження;
• про сегментувати ринок за групами споживачів;
• оцінити конкурентоспроможніть товару і запропонувати заходи щодо її підвищення;
• визначати стратегії маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару

Матеріали

Доступно тільки для зареєстрованих користувачів

Проблемні питання

Доступно тільки для зареєстрованих користувачів

Д.з.

Доступно тільки для зареєстрованих користувачів

№	Тема
3 лекції
1	Розділ І. Актуальність, предмет та зміст дисципліни маркетингу.
2	Розділ ІІ. Сутність і концепції розвитку маркетингу. Тема № 2.1. Поняття і сутність маркетингу.
3	Розділ ІІ. Сутність і концепції розвитку маркетингу. Тема № 2.2. Основні елементи та комплекс маркетингу. Види маркетингу.
4	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Тема 3.1. Основні характеристики ринку.
5	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Тема 3.2. Вивчення фірмової структури ринку.
6	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Тема 3.3. Маркетингові дослідження.
7	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Тема 3.4. Маркетингове сегментування ринку.
8	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Тема 3.5. Товарна і інноваційна політика підприємства.
9	Розділ ІV. Маркетингова цінова політика. Тема 4.1. Цінова політика підприємства. Маркетингова цінова політика.
10	Розділ ІV. Маркетингова цінова політика. Тема 4.2. Стратегія і тактика ціноутворення.
11	Розділ V. Маркетингова політика розподілу. Тема 5.1. Політика розподілу в системі маркетингу.
12	Розділ V. Маркетингова політика розподілу. Тема 5.2. Оптова торгівля в системі маркетингу.
13	Розділ V. Маркетингова політика розподілу. Тема 5.3. Роздрібна торгівля в системі маркетингу.
14	Розділ VІ. Маркетингова політика комунікацій. Тема 6.1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
15	Розділ VІ. Маркетингова політика комунікацій. Тема 6.2. Стимулювання збуту.
16	Розділ VІ. Маркетингова політика комунікацій. Тема 6.3. Пабліситі і «Паблік рилейшнз» в комунікаційній політиці підприємства.
17	Розділ VІ. Маркетингова політика комунікацій. Тема 6.4. Прямий маркетинг та персональний продаж.
18	Розділ VІІ. Керування маркетинговою діяльністю. Тема 7.1. Система планування маркетингу.
19	Розділ VІІ. Керування маркетинговою діяльністю. Тема 7.2. Організація маркетингової діяльності.
20	Розділ VІІ. Керування маркетинговою діяльністю. Тема 7.3. Контроль маркетингу.
3 семінарські заняття
1	Розділ ІІ. Сутність і концепції розвитку маркетингу. Семінар № 1 Сутність, мета і концепції розвитку маркетингу.
2	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Семінар № 2 Поведінка покупців на споживчому ринку.
3	Розділ ІV. Маркетингова цінова політика. Семінар № 3 Місце і роль ціни в маркетинговій діяльності фірм.
4	Розділ V. Маркетингова політика розподілу. Семінар № 4. Політика збуту в системі маркетингу.
5	Розділ VІ. Маркетингова політика комунікацій. Семінар № 5. Просування товару: стимулювання збуту, пропаганда, персональний продаж.
6	Розділ VІІ. Керування маркетинговою діяльністю. Семінар № 6. Керування маркетинговою діяльністю.
3 практичні заняття
1	Розділ ІІ. Сутність і концепції розвитку маркетингу. Практична робота № 1 Вирішення ситуацій по визначенню маркетингових концепцій.
2	Розділ ІІІ. Кон'юнктурні і ринкові дослідження. Практична робота № 2 Особливості проведення комплексного дослідження ринку.
3	Розділ VІ. Маркетингова політика комунікацій. Практична робота № 3 Складання типових планів заходів по комунікаційній політиці. Аналіз рекламних текстів.
4	Розділ VІІ. Керування маркетинговою діяльністю. Практична робота № 4. Ознайомлення з роботою відділу маркетингу на підприємстві.